Gedruckte Zeitung nur für die Elite, oder wie?!
In Köln bin ich gestern auf einen imposante Bauzaun voller Werbeplakate gestoßen. Fast zehn Poster (Klick auf die Fotos für Originalgröße) hingen hier, alle aus der gleichen Kampagne, immer wieder die gleichen Motive. Die Zeitung “Welt kompakt” hat sich hier hingehangen – und bläst mit der Kampagne offensiv zum Angriff aufs Internet! Quintessenz: Wer das Netz nutzt, ist unreif, die Reifen lesen die gedruckte “Welt kompakt”. Der dazu passende Slogan “Sind wir reif für eine neue Zeitung?” steht dabei unter dem jeweiligen Satz, der die Web-Affinität der heutigen Generation unterstreicht.
Es ist das erste Mal, dass ich mitbekommen, dass sich eine Zeitung so offen versucht, vom Internet abzugrenzen. Der Claim auf denn Plakaten macht das auch deutlich: “Welt kompakt” nennt sich Kurz. Anders. Gedruckt. – plakativer kann man kaum versuchen, sich von Netz abzugrenzen.
Laut eigener Aussgae der WK will sie sich aber nicht abgrenzen vom Internet, sondern sieht sich als gedruckte Ergänzung.
http://www.facebook.com/weltkompakt?v=app_11007063052#/weltkompakt?v=info :
WELT KOMPAKT. Die Tageszeitung für alle, die sich vom Zeitunglesen eigentlich schon verabschiedet hatten. Mit eigenem Internet-Ressort und aktuellen Themen ist WELT KOMPAKT die gedruckte Ergänzung für die, die sich sonst lieber online informieren.
Der Ausspruch ‘Sind wir reif für eine neue Zeitung’ bedeutet eigentlich nicht, dass irgendjemand unreif ist. Vielmehr wird das Bestreben deutlich, Zeitung anders zu machen, um den heutigen Zeiten (inklusive veränderter Verhaltensweisen bei Informationsaufnahme und -Aufbereitung) gerecht zu werden. Es geht also um Anpassung und aktualität. Auch methodisch.
Klingt nach einer guter Kampagne: Zeitgemäß, provokant, Aufmerksamkeit erregend. Und die Idee einer kompakten Zeitung ist, wenn auch nicht neu, ein interessanter Versuch sich der Zeit anzupassen. Ich kauf sie mir dennoch nicht.
In der Tat ist das Ziel der Kampagne eigentlich die Message “Wir sind die Zeitung für internetaffine Nutzer”. Findet man sich in den Aussagen der Kampagne wieder, wäre man somit reif für eine neue Art von Tageszeitung -> Welt Kompakt.
Die komplette Redaktion twittert:
http://twitter.com/wk_master/liste
Da hat wieder mal jemand Geld gerochen und versucht seine Konsumentenfeld auszuweiten. Tja, schade dass es im Internet noch kompaktere, vollständigere und vor allem günstiger zu erlangende Informationen gibt.
Die Zeitung wirds nicht lange geben.
Das letzte Aufbäumen eines totkranken Patienten..
Die letzten Worte Jesu: Mein Gott, mein Gott, warum hast Du mich verlassen?
ich lese die Welt Kompakt recht gerne (das seit knapp 2 wochen) aber ich finde nicht das sich diese Zeitung vom inet abgrenzt! Im gegenteil! Sehr viele Twitter-Meldungen! Ein Facebook account, Twitter und sogar Google wave ; )
Dazu kommen noch Barcodes! : P
Da hat wohl jmd die Werbung zu 100% Missverstanden. Die Zeitung bezieht sich wie sonst keine Tageszeitung auf das Internet was man an den Twitter und Blog Meldungen sehen kann. Nächstes mal vielleicht lieber die Zeitung vorher lesen bevor man so einen Artikel verfasst
Stimmt. Inzwischen habe ich die WK gelesen und finde sie auch toll. Aber die Werbung ist offenbar missverständlich, wenn man sie – wie ich – genau andersrum auffassen kann, wenn man sie noch nicht kennt…